La tendenza Beauty più forte del 2021 incontra lo stile pulito e all’avanguardia di Shiseido. Il risultato? Una pelle più sana, un makeup naturale, che valorizza senza coprire, e uno stile di vita più autentico e sostenibile.
La beauty routine più efficace? Prodotti hi-tech, davvero su misura
Quando si tratta di prodotti di bellezza, il rischio di lasciarsi prendere dallo shopping compulsivo è davvero dietro l’angolo. Questo perché non solo è difficile orientarsi tra marche e prodotti che fanno sempre più invitanti, ma anche perché, a volte, non conosciamo davvero a fondo la nostra pelle e finiamo con il credere che abbia bisogno di trattamenti dei quali, in realtà, potrebbe fare a meno.
Negli ultimi anni, poi, complice il dilagare di canali e di influencer pronte a testare ogni tipo di novità, si sono create migliaia di “magnifiche ossessioni” cosmetiche. Questi prodotti must-have di tendenza sembravano sempre fatti apposta per noi e ci siamo spesso precipitate a comprarli senza chiederci se e come potessero integrarsi nella nostra routine quotidiana portando reali vantaggi alla salute e alla bellezza della pelle.
La tendenza Skinimalism
Abbiamo chiesto alla nostra Sustainability, Insights & Innovation Director in Shiseido, di interpretare per noi questo trend e aiutarci a capire come sfruttarlo al meglio per restituire benessere e bellezza alla nostra pelle.
“La necessità di tornare all’essenziale nasce in Occidente come naturale conseguenza di due anni particolarmente complicati. In Giappone, però, la tendenza al minimalismo, anche in fatto di cura della pelle, è già profondamente radicata con il nome di Su-Hada, un concetto che racchiude proprio i valori positivi dello Skinimalism. Valori che non riguardano solo l’approccio alla bellezza, ma che raccontano di un nuovo stile di vita. Diversità, inclusione, ma anche il desiderio di essere autenticamente se stessi, sono, infatti, valori cari alle nuove generazioni, che conferiscono un volto nuovo e più impegnato a questo approccio alla bellezza. Il bisogno di truccarsi per camuffarsi e nascondersi, lascia il posto alla voglia di mostrarsi al mondo in modo più naturale possibile, mostrando un volto fresco e sano. In quest’ottica, vengono abbandonati prodotti sofisticati e rituali elaborati per scegliere solo ciò che serve davvero. Le giovani generazioni si lasciano così tentare da una certa frugalità, dando inizio a una nuova era caratterizzata da una ricerca senza tempo: essere la migliore versione di se stessi.”
Lo Skinimalism è dunque una tendenza in linea con la filosofia Shiseido che, coerente con l’approccio giapponese alla bellezza, propone da sempre soluzioni minimal ed essenziali, ma d’avanguardia, per ritrovare la salute e la bellezza della pelle, scegliendo prodotti altamente performanti, dall’efficacia provata. Perché, “Skinimalism oggi non è più sinonimo di semplicità, bensì di tecnologia”.
Non a caso, la J-Beauty, che abbiamo raccontato qui, parla proprio della ricerca di una pelle naturalmente bella e luminosa attraverso alcuni gesti essenziali e la scelta di prodotti di trattamento hi-tech davvero su misura. Allo stesso modo, WASO, la linea più sostenibile di Shiseido, propone un’idea di bellezza senza filtri attraverso l’hashtag #NoFilterBeauty, a significare una promessa reale e accessibile, in cui benessere e bellezza si incontrano in una beauty routine che è l’emblema dello Skinimalism.
Skinimalism Makeup, mai più effetto maschera!
Non solo Skincare: lo skinimalism coinvolge anche il makeup indicando un approccio che lasci emergere la bellezza naturale anziché coprire e stratificare eccessivamente la pelle. Oggi, infatti, non c'è più bisogno di nascondersi o trasformarsi attraverso il trucco, anzi: l’imperativo è valorizzarsi, senza eccedere. Una decisa svolta in questa direzione si era vista già nel 2016 con il movimento “no makeup” e non sorprende che, con i lockdown dello scorso anno, questa tendenza sia diventata sempre più forte. In Francia, le donne che usano il trucco ogni giorno sono passate dal 42% del 2017* al 21% di oggi. Prendersi cura di sé e mostrarlo sulla propria pelle è diventata la priorità assoluta, al di là dei canoni di bellezza vecchio stile, che puntavano al trucco realizzato per correggere, camuffare e nascondere. Mentre la vita torna lentamente a proiettarsi verso l’esterno, cresce però anche la voglia di mostrarsi al meglio, perché, “anche se ormai ci si sente a proprio agio con il proprio aspetto naturale e con le piccole imperfezioni della pelle, prevale il desiderio di mostrare il proprio lato più sano e luminoso, magari scegliendo prodotti con texture trasparenti e leggere, dal finish radioso. Basta pensare che su Pinterest, negli ultimi anni, sono addirittura quadruplicate le ricerche sull'argomento come ottenere una pelle naturalmente luminosa”.
Anche nel makeup Shiseido si trova a proprio agio con questa tendenza, perché da sempre Su-Hada mette al centro la cura della pelle come elemento chiave per un trucco sempre impeccabile. L'obiettivo finale è quello di rivelare una pelle "mochihada", cioè al tempo stesso traslucida e piena, come l'involucro di un mochi, il tipico dolce giapponese, rotondo e invitante.
Ecco perché ha creato Synchro Skin Self-Refreshing Tint, un trattamento a metà tra un siero e un fondotinta vero e proprio, che si prende cura della pelle ad ogni applicazione diffondendo un velo di pigmenti che esaltano e uniformano l’incarnato lasciando la pelle perfettamente idratata per 24 ore. Questo fondotinta leggero e delicato contiene il 70% di ingredienti skincare ed è studiato non per coprire bensì per esaltare il colorito naturale, lasciando emergere la radiosità della pelle. Leggero ma ultra resistente, dura fino a 12 ore e protegge dai raggi solari grazie a uno schermo SPF 20. Un prodotto versatile, ideale per regalarti finalmente la pelle che sogni: naturale, sana, luminosa.
Come creare la tua routine beauty in puro stile Skinimalism
Alcuni consigli firmati Shiseido per creare la tua routine beauty “skinimalista” step by step.
- 1. Declutter! Cioè sgombra il bagno da ciò che hai smesso di usare, ma che hai tenuto perché di tendenza, costoso o perché ti piace la confezione. Non tutti i tipi di pelle amano tutti i tipi di attivi e, se hai smesso di usarlo subito dopo averlo provato, è difficile che quel prodotto ti convincerà in futuro. Stessa cosa per tutti quei prodotti di cui non ami texture, profumo, ecc. ma che hai conservato per abitudine. Tieni solo ciò che usi e ricicla quello che non usi. Come? Regalandolo (quello che a una pelle non piace, altre pelli ameranno, perché per fortuna non siamo tutte uguali) o cercando usi alternativi. Ad esempio, una crema troppo ricca può diventare una maschera per il periodo invernale, un olio può essere applicato anche sui capelli umidi come impacco nutriente, una crema dagli attivi particolarmente forti (come ad esempio il retinolo) può essere mescolata allo yogurt per creare una maschera antiage delicata ma efficace.
- 2. Crea una base essenziale. Struccante, detergente, tonico e idratante con protezione UV: questi 4 prodotti sono la base di una buona routine beauty per una pelle sana. A questa ti consigliamo di aggiungere i prodotti specifici per la tua pelle, da scegliere con grande attenzione alla qualità e alle tue reali esigenze.
- 3. Concentrati su un problema alla volta. Se stai cercando di risolvere un problema molto evidente, come, ad esempio, le macchie scure o l’acne, e hai scelto un prodotto specifico da aggiungere alla tua routine, per un certo periodo non aggiungere altro: affrontare un problema alla volta è un buon modo per ottenere risultati senza sovraccaricare la pelle di attivi.
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*Slow Cosmétique